Super Bowl without cannabis advertising
Meanwhile, alcohol, sports betting and crypto products may be advertised

Wenn eine Marke eine große Gruppe von Amerikanern auf einmal erreichen - oder beleidigen - will, gibt es kaum eine bessere Gelegenheit als eine Super-Bowl-Werbung. In diesem Jahr werben viele Marken, die noch vor ein paar Jahren nicht für das große Spiel zugelassen gewesen wären, z. B. Spirituosen oder Sportwetten-Apps. In diesem Jahr wird sogar für Kryptowährungen geworben, ein Produkt, das noch weit vom amerikanischen Mainstream entfernt ist, auch wenn Ihre Twitter-Follower Ihnen das vielleicht erzählen.
Aber ein sogenanntes "Lifestyle"-Produkt - Cannabis - wird auch in diesem Jahr wieder vom Super Bowl ausgeschlossen, obwohl es in der Mehrheit der US-Bundesstaaten legal ist und die öffentliche Unterstützung für legales Gras noch nie so groß war. Auf Bundesebene ist Marihuana in den USA jedoch nach wie vor illegal, und Cannabis-Werbung - wo sie erlaubt ist - ist in der Regel auf Zuschauer über 21 Jahre beschränkt.
Wie zu erwarten, wird es also beim Super Bowl an diesem Wochenende keine Werbung für Cannabisprodukte geben. Die National Football League hat eine "eingeschränkte" Kategorie für bestimmte Produkte, die nicht nur für Werbung im Super Bowl, sondern für alle NFL-Spiele gilt, sagte Sprecher Alex Riethmiller. "Cannabis fällt in diese eingeschränkte Kategorie", sagte er.
Die NFL hat sich nicht näher dazu geäußert, was sonst noch auf der Liste der eingeschränkten Werbung steht, aber nur weil ein Produkt oder ein Unternehmen jetzt auf der Liste steht, bedeutet das nicht, dass es dort auf unbestimmte Zeit bleibt. Im Jahr 2017 überarbeitete die NFL die Liste, um die Werbung für Spirituosen während ihrer Spiele mit einigen Einschränkungen zu erlauben. Aber das war auch das gleiche Jahr, in dem die Super-Bowl-Werbung von GNC abgelehnt wurde, nachdem die Spielergewerkschaft darauf hingewiesen hatte, dass einige GNC-Produkte von der Liga verbotene Substanzen enthalten.
Und nicht immer entscheidet die NFL anhand der Liste der verbotenen Substanzen, ob ein Produkt werbewürdig ist; es geht auch immer um den allmächtigen Dollar. Anheuser-Busch ist der exklusive Bier- und Seltzer-Sponsor des Super Bowl, nachdem der Vertrag mit der Liga im vergangenen Jahr verlängert wurde. Andere Bierunternehmen können Super-Bowl-Werbespots kaufen, die in lokalen Märkten verkauft werden, aber die Anzeigen laufen nicht landesweit. Auf die Frage, ob ein Cannabisunternehmen eine ähnliche lokale Werbung in einem Staat schalten könnte, in dem die Droge legal ist, wiederholte Riethmiller: "Das ist derzeit eine verbotene Kategorie."
Wo die Liga die Grenze zieht, was zugelassen und was abgelehnt wird, kann ein wenig rätselhaft sein. Zum Beispiel erlaubte eine Liste aus dem Jahr 2017 Werbung für Antidepressiva und verschreibungspflichtige Antibabypillen, verbot aber Werbung für Kondome. Zu den bestätigten Super-Bowl-Werbespots in diesem Jahr gehört ein 30-Sekunden-Spot der Sportwetten-Website Draft Kings, die in diesem Jahr zum zweiten Mal im großen Spiel wirbt.
Das Fehlen von Cannabis-Werbung beim größten Werbeereignis des Jahres liegt nicht daran, dass man es nicht versucht hätte. Im Jahr 2019 versuchte Acreage Holdings, ein medizinisches Cannabisunternehmen, einen Werbespot für medizinische Marihuana-Behandlungen während des Super Bowl 53 zu schalten, wurde aber abgelehnt.
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen Weedmaps, das 2008 gegründet wurde, um Online-Apotheken zu finden, bat seine Werbeagentur, dieses Jahr einen Werbespot für den Super Bowl zu schalten, "aber es gab ein pauschales Nein", sagte Juanjo Feijoo, COO von Weedmaps, in einem Interview mit The Verge. Das Unternehmen schaltete seinen allerersten TV-Spot am Ende von Mike Tysons Rückkehr in den Boxring im Jahr 2020, einem Pay-per-View-Event. Und Weedmaps hat trotzdem eine augenzwinkernde digitale Anzeige gemacht, in der ein lebensgroßer Brokkoli-Spross (Brokkoli-Emoji werden oft verwendet, um Marihuana online darzustellen) die Hauptrolle spielt, der es leid ist, für etwas gehalten zu werden, das er nicht ist.
